З метою підвищення поінформованості громадян про державну мовну політику та законодавство у сфері функціонування державної мови, а також популяризації української мови, у 2025 році Міністерство культури України реалізувало мистецький конкурс із проведення всеукраїнської інформаційної кампанії, спрямованої на заохочення громадян до вивчення та повсякденного використання української мови.

За підсумками конкурсу створено 60 коротких відеороликів під назвою «Ой, що це?». Серія базується на ідеї, що мова – це не лише правила та норми, а живий засіб емоційного вираження, гри й взаємодії людини з навколишнім світом.

Відеоматеріали поєднують багатство української мовної спадщини з щирістю дитячого сприйняття, створюючи доступний і водночас змістовний формат, який викликає позитивні емоції та зацікавлює українською мовою.

Залучення дітей як головних героїв кампанії підкреслює природність і невимушеність мовлення. Такий підхід сприяє подоланню мовних бар’єрів, формує позитивний емоційний досвід і посилює зв’язок із державною мовою у повсякденному житті.

Перший відеоролик серії присвячений слову «баляндраси». Через дитяче сприйняття та щиру емоцію автори показують, як навіть маловідомі або рідковживані слова можуть звучати легко, цікаво й природно, відкриваючи багатство мовної спадщини.